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未来之书现已问世,它使人类狂热了几十年。

  • 宝运莱网址
  • 2019-03-25
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简介最初的书名:未来之书,几十年来一直是人类的狂热,现在有了编辑的笔记:自从这本书出现以来,人们一直在想象未来。&n

    最初的书名:未来之书,几十年来一直是人类的狂热,现在有了编辑的笔记:自从这本书出现以来,人们一直在想象未来。

    最初的标题:未来之书,它已经使人类疯狂了几十年,现在已经出现。

    编者按:自从这本书问世以来,人们一直在想象未来的书会是什么样子。最常见的假设是它应该是交互式的、可变的。然而,随着时代的推移和技术的发展,人们对未来书籍的想象并没有出现,而是出现了另一种未来书籍:书籍的形式没有多大变化,但出版形式发生了巨大的变化。最近,《连线》杂志发表了一篇关于人们对未来书籍和现实未来书籍看法的文章。作者是“CRAIG MOD”,原名是“未来图书在这里,但它不是我们所期待的”。由36氪编译,我希望它能够激励你。

    在人们的想象中,《未来之书》应该是互动的、生动的。它的每一页都应该有丰富的内容,充满了各种各样的小工具,您需要响应和亲自操作。

    在老式的平装本《佐克》中,读者选择自己冒险的能力只是个开始。未来书籍的内容将根据你的位置和感觉而改变。

    它将你的环境融入到故事中——你的咖啡店的名字,你最好朋友的生日。这将是“狡猾的”,也许有点令人毛骨悚然。但它绝对是可编程的。

    只要一点点,一些独特的,令人兴奋的,乔伊斯机器学习词汇就会出现在你面前。

    几个世纪以来,关于技术将如何影响纸质书的预测一直伴随着我们。每一种新媒体——报纸、摄影、广播、电影、电视、视频游戏、互联网——的出现都可能扭曲或破坏书籍:

    但是有些人对书籍与技术的融合持更积极的看法:1954年,Vannevar Bush在《大西洋月刊》上写道:“一个全新的百科全书形式将会出现,联想的轨迹将会贯穿其中,并且它们的网络随时准备被放入Meme中。”

    研究人员艾伦·凯在1968年发明了一种类似于平板电脑的原型纸板装置。他称之为“Dynabook”,他说,“我们已经创造了一种新的媒介,使我们的头脑更加活跃,扩大我们的头脑。我们认为这可能和古登堡500年前发明的印刷机一样重要。

    在20世纪90年代,未来的图书理论变得非常狂热。我们几乎成功了。1992年,布朗大学教授罗伯特·库弗(Robert Coover)发表了一篇专栏文章,题目是《纽约时报图书的终结》。他写道:

    “流动性、偶然性、不确定性、多元性和不连续性是当今超文本中的流行语。它们似乎即将成为新的原则,就像不久前相对论取代了苹果的下跌一样。”

    然后,他说:“印刷媒体是一种注定要过时的技术。过去的好奇心注定要永远托付给尘土飞扬、无人看管的博物馆。现在,我们称这种博物馆为图书馆。

    普通书籍?博环。未来的书?好极了?但是仍然不确定。我们几乎要建造它了!

    旅行者在Hypercard上建立了“扩展图书”平台,并在1992年的MacWorld大会上推出了三本书。微软推出了Encarta,Encarta的CD-ROM版本。

    但是…到二十一世纪中叶,还没有出现真正的数字图书。火箭电子书提供的书太少,而且这个想法太先进了。

    索尼在2004年推出了一个基于电子墨水的图书馆平台,但是很少有人接受,几乎没有成功。交互式光盘消失了。

    我们有维基百科、博客和互联网,但是未来的神话书——某种看起来像过去而不像过去的四重奏——还没有出现。

    当时,时代周刊的技术总监彼得·梅尔斯宣称:“最终,将会有某种设备!”

    那么,就是了。实际上有几种设备。iPhone于2007年6月推出,Kindle则于当年11月推出。然后,在2010年,iPad出现了。

    高分辨率屏幕突然出现在每个人的手中。在2010年初的一瞬间,它终于出现了:一本关于灿烂未来的书。

    旷野的哭声

    快速前进到2018年。

    丹尼斯·约翰逊在短篇小说《战胜坟墓》的结尾写道:

    “没关系。世界正在转向。你知道,当我写这本小说时,我并没有死。但当你读到时,我可能已经死了。”

    它反映了一种本能的冲动,不仅因为他的语调、节奏、语法,还因为他死了。他于2017年去世。

    在一次多天的徒步旅行中,我在Kindle上读到了这个故事,作为他的选集《少女的大事》的一部分。

    用Kindle徒步旅行肯定会有一种未来感:整个图书馆都装在一个比小书还轻,几乎不需要充电的装置里。

    当我第一次读到约翰逊的遗言时,我正坐在日本山区一条肮脏的小路旁,旁边是日本柳杉,夜莺在头顶上吹着口哨。

    我特别想在这篇文章里表扬他。Kindle使用精致的虚线下划线和小型嵌入文本来突出显示其他人的“56次”这个短语。他们也读同样的单词,也感受到同样的冲动。

    我想写“他妈的。很抱歉,这是我们从这个家伙那里得到的最后一句话。我读的时候,他一定是死了。”

    我想把这些悼词放在这些词的中间,这样别人就能读懂,读懂别人的想法。该死,我想参与进来。

    但是我不能。对于我的Kindle绿洲来说,它就像土豆一样具有互动性。Kindle绿洲是2018年你能买到的最苗条、最优雅、最昂贵的电子书设备之一。

    相反,我给自己留了一张便条:“写一些东西,说它不是我们认为的电子书。”

    今天的纸质书看起来像上个世纪的那些。今天的电子书外观、感觉和功能几乎与10年前的Kindle相同。

    最大的变化是亚马逊的许多竞争对手已经破产或变得不那么存在了。数字阅读和数字图书创业生态系统出现在2110年代早期,现在已经萎缩到一个很小的点。

    亚马逊赢了。他打败了其他的对手。到2017年底,大约45%(比2015年的37%)的纸质图书和83%的电子书通过亚马逊销售。很少有其他竞争产品拥有有意义的市场份额,尤其是在电子书方面。

    约翰逊的《战胜坟墓》结束了。

    但令人惊讶的是,我们正在寻找未来书籍的错误方向。它不一定是一本书的形式需要发展。

    我认为我们可以同意这样的观点:在令人分心的时代,一本书的最大优点之一就是它独特的、持久的、令人分心的、快乐的、永恒的声音。

    相反,科技改变了出版书籍的一切,引发了一场平静的革命。

    资金、印刷、交付、论坛等等,出版和推广一本书的一切都发生了有意义的变化,即使载体没有改变。

    随着屏幕变得像纸一样便宜和耐用,我们认为“书”的形式和交互性可能在未来改变。

    但现在我们手中的书,不管是数字书还是印刷书,都是未来派的书,虽然它们似乎没有任何新想法。

    出版革命

    20年前,你需要写什么书?当然,最直接的事情就是需要大量的词汇。但是你也需要很多现金。

    即使你有现金——比如说,20000美元来编辑、设计和校对内容——你仍然需要一台打印机。

    假设你可以打印你的书,你需要一个地方来存放它们。你需要有人来运输它们。与经销商的关系是需要让他们进入巴恩斯和诺贝尔销售。

    你需要一个营销预算来让公众看到它。

    今天,要出版电子书,您仍然需要这些词,但是您可以跳过许多其他步骤。

    可以从Pages或Microsoft Word文档导出电子书。Epub文件,一个开放标准的电子书。

    打开亚马逊和iBooks账户,上传文件,你就可以进入电子书市场,这个市场占了92%。

    对于印刷书籍,大量的新资金、生产和销售工具使得生产和销售实物图书变得更加容易。

    Blurb、Amazon、Lulu、雷电源和英格拉姆火花是几家我们能够按需出版图书的公司。

    许多公司都有自己的销售业务——为您提供允许潜在读者浏览、管理支付和运输等繁重任务的网页。

    近几十年来,按需出版的质量也得到了惊人的提高。这些书看起来很棒——它们有好的纸、封面和框架。

    专业摄影师甚至与Blurb等公司合作提供专著。亚马逊第二天会把完成的书放在你家门口。

    人们很容易认为这些产品是理所当然的。如今,只要有一点技术知识和互联网,任何人都可以将他们的出版物放在网上零售货架上——提供电子版或纸质版——并把它们与Alexander Chee、Rebecca Makkai或Tom Clancy的作品放在一起。

    新技术和服务的发展改变了作者的出版环境。

    现在几乎一半的作者收入来自独立出版的书籍。独立出版物不会比五大出版社卖出更多的书,但它们会提供更高的出版费用——大约70%,而不是25%。

    也许,自从印刷机发明以来,作者第一次有了“传统”出版路径的可行替代方案。

    众包改变了游戏规则

    2010年,我当了6年的艺术总监,为一家小型的独立出版社出版印刷书籍。当时,没有好的预售或融资模式。

    然后出现了众包。

    Kickstarter于2009年推出。虽然它不是第一个众包平台,但是它很快就会成为最大和最有影响力的众包平台。

    自推出以来,Kickstarter已经帮助资助了14000多个出版相关项目,筹集了大约1.34亿美元。

    仅在Kickstarter上排名前十的出版项目就获得了超过600万美元的收入。然后,这些书实际出版后,从销售中获得了更多的收入。

    畅销作家,如成杰克的《在宇宙中见到你》和罗宾·斯隆的《半影》先生的24小时书店开始在Kickstarter出版他们的中篇小说或第一部小说。

    斯隆在2009年8月发起了他的项目“罗宾写一本书”,当时很少听到“众包”这个词。为尚未实现的目标捐款听起来很疯狂。

    在古典意义上,Kickstarter并不是一个明确的赞助商。在最坏的情况下,这个平台生产的产品会让人觉得有点不可靠和欺骗。

    但是,正如蒂姆·卡莫迪所说,在最好的情况下,有一种“开放公共空间”的感觉:帮助一些根本不存在的东西进入世界,而你就是其中之一。

    我出版了两本书(包括纸质书和电子书),如果没有公共资助,这些书是不会出版的。

    2010年,我重新出版了《东京艺术世界》,并与其他人合著了。2016年,我出版了日本Kumano Kodo世界遗产朝圣之路的相册和全面的在线指南。

    我把我在第一次众包活动中学到的一切组织成一篇名为“Kickstartup”的文章,该文章将Kickstarter筹集的现金描述为“……微型种子轮融资。这种不放弃所有权的资本是Kickstarter融资潜力所在。

    我在2010年撰写了这篇文章,当时众包正在成为主流。不久之后,似乎每个人都在出版书籍。

    Kickstart图书大众外包的标志性故事是Rebel Girls的晚安故事。它于2016年推出,迅速打破了所有图书众包记录,并在Kickstarter和IndieGogo的早期众包活动中筹集了120万美元。

    这本书随后在全球销量超过100万册。叛乱女郎已经成为一个独立的品牌。

    出版商Timbuktu Labs在2018年推出了《叛军女孩晚安故事》2,预售收入为866000美元。

    今年早些时候,我问Timbuktu实验室的联合创始人Elena Favilli,她会如何描述她的公司。

    “当我想到《为反叛女童编的晚安故事》和整个运动,以及围绕它的整个社区……我想说,今天我们是数字本地品牌。我们从纸质书开始,纸质书是一个非常传统的项目,比如儿童书籍。

    Timbuktu的成功故事往往忽略了一个重要的细节:该公司成立于2011年,当时它是未来的出版应用开发者,并为新的iPad制作了一本数字儿童杂志。

    Timbuktu是第一波以平板电脑为核心的数字出版浪潮之一,随着风险投资的涌入,平板电脑已经激增。

    当时,《连线》正在推出该杂志的数字版,风险投资公司开鹏华英(Kaipeng..)正通过其1亿美元以上的iFund推动出版创新。

    Flipboard重塑了数字杂志的美丽,当它在App Store上线时,它非常流行,以至于它必须临时注册,这是最早受限制的访问iPad应用程序之一。

    在这种热潮中,廷巴克图实验室开始每天更新其杂志申请。尽管媒体进行了积极的报道,但它从未获得成为可持续企业的必要吸引力,也没有理由获得更多的资本。

    2012年,我在他们的天使轮上投资了一小笔钱。作为投资者,我有机会近距离观察:他们尝试了。他们真的尽力了。但是根本没有市场。

    因此,作为最后的手段,联合创始人Francesca Cavallo和Favili撤退到洛杉矶重新考虑他们的商业和发展计划。

    正是在那里,起义女童的想法诞生了,一个可持续的企业,并最终建立在一些与应用程序相反的东西:纸质书。

    然而,晚安故事并没有自然而然地出现。六个月后,他们利用最简单的互联网技术——电子邮件,发起了著名的Kickstarter集会活动。

    作者的关键技术:电子邮件

    2014年,《纽约时报》的电子邮件通讯拥有650万用户。到2017年,这个数字翻了一番。

    像Mailchimp这样的公司提供电子邮件服务已经将近20年了,但它们从来没有像现在这样受欢迎。

    2018年,用户通过Mailchimp每天发送大约10亿封电子邮件,比2013年增加了5000倍,当时Mailchimp每天只处理20万封电子邮件。

    为了应对电子邮件的爆炸式增长,启动的Substack在2017年推出了一个新闻发布和商业平台。当时,大多数邮件通信平台和支付系统没有集成。基于收费的订阅是一项非常繁重的任务。

    然而,通过Substack系统,发布者可以方便地设置对新闻发布的计量访问并收取订阅费。

    截至10月,Substack通过各种邮件通信服务拥有超过25000个订户,平均每年支付80美元的订阅费。

    滚石报记者马特·泰比最近出版了他的小说《分栈药品交易的商业秘密》。Judd Legum的流行信息也通过Substack发布。

    我认识的几乎每个作家或艺术家都有邮件列表。

    理解这种繁荣的一种方法是,在社交媒体试图吸引人们的注意力时,对内容进行片段化。曾经致力于写博客的作者现在开始转向电子邮件。

    罗宾·斯隆(Robin Sloan)在最近的电子邮件通讯中当然指出:

    除了发电子邮件,我还订阅了很多时事通讯,我经常谈到这些;你可能在某个时候听过我这么说(或者看到我打字)。

    我认为当今世界上任何艺术家、学者或个人,如果他们还没有,就需要立即开始订阅电子邮件时事通讯。

    为什么?因为我们根本不能信任社交网络或者任何集中的业务平台。电子邮件并不是最理想的方式,但它是分散的、可靠的,不需要去任何平台进行检查,并且越来越多的人会使用它。

    所有权。

    我们承认我们(大多数)有自己的邮件列表;它们是可移植的、可打印的,并且不受未知算法的影响。

    我与一万多名收件人保持着电子邮件联系,我认为这是与我的听众最直接、最亲密、最有价值的联系。

    从经济的角度来看,当我在Kickstarter上推广Koya.时,我每发一封时事通讯,一小时内就会收到10000美元的赞助。

    这是一个非常强烈、有形的信号。比Twitter、Facebook或Instagram更直接、更可预测。

    第一封来自《反抗女声》的测试邮件被发给了25个收件人;在开始Kickstarter众包之前的六个月里,这个列表变得像雪球一样大。

    廷巴克图的目标是40000美元,当时看起来雄心勃勃,令人难以置信。

    这反映了像Kickstarter这样的平台被放大的“魔术”:当某人支持一个项目时,它将消息分发给他们的朋友,从而产生网络效果。

    网络越大,效果越强。它拥有超过1500万的用户,并具有强大的网络效应。它也使它成为一个强大的网络营销力量,独立作者可以使用。

    以书籍形式出版的通讯

    定义什么是“书”或者什么不是“书”的问题在于,有时形状不像书的东西实际上与书非常相似。

    本汤普森,一位台湾居民,出版了一份名为战略通讯。

    一年花100美元,你可以每周四次收到汤普森关于技术和创业的意见和评论。是的,他的观点很深刻,他很勤奋,但是最重要的是他有发言权。

    如果你感兴趣,他的分析可能会让你赚钱。所以很容易销售。

    根据一份公开声明,在2014年,他有超过1000个订户,每年支付100美元。

    他后来说,他的订阅量是2014年的100倍。有可能吗?

    本·汤普森在通信行业一年能赚1000万美元吗?

    我请他确认回信后说:“我很成功,但不幸的是,不到1000万美元!”

    2008年,Wired的联合创始人、技术专家凯文·凯利预测互联网和电子邮件将如何让创作者独立。

    他称之为“1000名真正粉丝的市场建设理论”。

    现在,支付,资金和出版的权力已经到位,一人,1000狂热的支持者,可以可靠地发表文章,为乐趣和利润。

    战略是凯利1000名粉丝理论的典型例子。

    像本·汤普森这样的人实际上是在写书。如果你编辑他的文章,你会得到一个优秀的“今年的科技”。

    战略付费时事通讯就像一本未来的书,就像一本有界的Kindle版本。

    同样值得注意的是,汤普森的地位受到保护:没有外部人员可以带走他的订户,或者阻止他与他们通信。

    电子邮件是一种枯燥、简单和过时的技术。

    第一封电子邮件是1971年由Ray Tomlinson发送的。

    与追随者或社交媒体订阅者不同,电子邮件并没有被算法所篡夺(在大多数情况下,Gmail现在被排序了一点)。

    这是一个可预见的营销渠道。

    然而,社交媒体是不可预测的。

    算法和产品功能像滚动岩浆一样稳定,因为这些公司正在追逐如何与用户交互并从中获取价值。

    这意味着在社交媒体上的投资可能在几年内消失。

    以作家特朱·科尔为例。在2014年放弃Twitter之前,他已经聚集了25万粉丝。

    然后,他在Facebook上开始了他的社交媒体活动。

    现在,他说,“我在Facebook上的主要感觉是,我不知道谁看到了什么。据称,有29000人关注我的页面。但是我怀疑他们中只有几百人看到了我发布的内容。

    当然,Facebook温和地暗示,他们可以通过支付促销费用使内容到达所有受众。鉴于Facebook用户的人口统计学变化,谁知道他的读者是否正在检查他们的时间表?如果你付钱,谁会看到这个职位?

    相比之下,电子邮件具有一些超出技术进步正常过程的特征。

    几十年来,它一直可靠地工作。

    没有中央电子邮件代理。大多数人使用它。

    今天,我确信你可以跳过网站、Facebook页面或者Twitter账户,独自通过电子邮件创办一家出版公司。

    咖啡馆出版社就是一个很好的例子:我从来不看他们的网站或者任何社会化媒体的更新,但是我喜欢它半正式的、深思熟虑的电子邮件,而且当它到达的时候几乎总是买东西。

    类似地,当前时事通讯《MCD图书的电鳗》的出版商也是我跟踪他们工作的主要工具。

    如果发布者计划使用社交媒体来扩展电子邮件订户,Instagram是最合适的。

    书籍本质上是视觉的,封面设计现在正处于黄金时代。

    音频

    国会图书馆从1969年开始发行盒式图书,但近年来有声图书越来越受到重视。

    有声图书,曾经是实体图书,现在几乎完全是数字化的,2017年的收入为25亿美元,比前一年增长了22%。

    事实证明,智能手机并不是最好的数字图书阅读设备,但它们是优秀的音频阅读器。

    在过去的几年里,技术的进步使有声读物有了更好的体验:市场上涌现出具有更高质量、更长的耐用性和更便宜的价格的蓝牙耳机。网络连接和多设备云同步无处不在。

    到今年8月,智能家庭音箱的发货量已经达到2500万台,第二季度的销售额增加了187%。

    这是有用的,因为一半以上的有声读物在家里听。

    从生产的角度来看:一个可用的家庭语音工作室可以组装成少于1000美元(如果你愿意抄近路,在壁橱里工作,甚至更少),部分要归功于播客的繁荣。

    任何有相关内容的人都可以访问有声图书的分销渠道。

    在疫情爆发的边缘,有声书已经悄悄酝酿了几十年。

    2005年,《纽约时报》说听书和读书大致相同。那时,购买有声读物需要意图——购买物理媒体(指环王需要12盒磁带),去图书馆,向你的随身听收费。

    现在,我们在线长期使用的设备使得听有声读物变得像“Alexa,给我读白鲸”一样容易。

    同样的道理。

    以至于《纽约时报》在今年三月发布了有声读物畅销书排行榜。

    完全包装

    去年8月,一个盒子被送到我家门口,这似乎是当代出版业的一个典范。

    这是一套旅行者黄金记录:40周年纪念版,这是通过众包出版。

    在这个盒子里,有一个地图集,三张唱片和一个小海报,包装在一个漂亮的盒子里,里面有网上的补充。

    当我拿着它时,我并没有期望它有一种未来的感觉,也没有哀叹缺乏数字纸或互动。

    我在想:今天能发表这样的文章真是奇迹。

    一些独立制作的东西,复杂而漂亮,都印在箔上,全彩,放入一个盒子里,有唱片和其他闪亮的艺术品,供一些奇怪的小众用户使用。

    他们的出版物是由像我这样的极客资助的。

    我们在零碎的真理中看到了曾经存在于想象中的未来之书。

    积极的形象往往被视为未来书籍的核心。

    虽然它们很少在iBooks或Kindle中找到,但它们在这里。

    如果你想学习乌克兰语,你不需要搜索亚马逊上的Kindle手册。你可以去YouTube上几个小时,必要时停下来,或者退后一步,按照自己的节奏学习。

    我们的未来书包括电子邮件、Twitter、YouTube视频、电子邮件通信、众包、PDF to.MOBI转换器、亚马逊仓库以及香港和其他地方的超低成本胶印打印机的扩散。

    因为书籍是基础设施复杂网络的末端。

    即使终点保持不变,支持它的世界也在年复一年地改变。

    未来之书就在这里,它继续成长。你拿着它。真令人兴奋。但是很无聊。

    这比以往任何时候都重要。然而,一些不切实际的预期应该得到缓解。

    因为在许多方面,它仍然是一个土豆。

    链接到原始文本:http://www.wired.com/./.-book-is-here-但-not-what-we-./

    编译器组产品。编者:郝鹏成

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